Każda osoba, której nie chciałbyś na pierwszej linii obrony swojego kraju, uzbrojona po zęby w najnowszą technologię wojskową, to dokładnie ta osoba, do której armia brytyjska kieruje swoją najnowszą serię ogłoszeń rekrutacyjnych, zarówno w prasie, jak i w Internecie.
GameRevolution wskazał na serię sześciu nowych plakatów armii brytyjskiej, na których znajduje się plakat „Ja, ja, milenialsi”, który mówi, że armia potrzebuje waszej „wiary w siebie”; „klauni klasowi” i ich „duch”; „Binge Gamers” i ich „napęd”, „Phone Zombie” i ich „koncentracja”; „Uzależnieni od selfie” i ich „pewność siebie”; oraz „Płatki śniegu” i ich „współczucie”.
GameRevolution zauważa, że reklamy nie zostały zbyt dobrze przyjęte przez społeczeństwo, na co dodatkowo złożył się negatywny odbiór reklam w serwisie Kanał YouTube poświęcony armii, gdzie pojawiały się wersje wideo plakatów.
W chwili pisania tego artykułu dostępne były tylko trzy filmy promocyjne, z których dwa przedstawiają mniejszości, a drugi przedstawia gracza. Dwa z filmów spotkały się z dość negatywnymi reakcjami, mimo że komentarze zostały wyłączone.
Pierwszy film dla gracza twierdzi, że potrzebuje jego wytrzymałości. Półminutowa reklama ma prawie więcej głosów przeciwnych niż pozytywnych.
Ten sam rodzaj niechęci wyraziła społeczność w drugiej reklamie, tym razem przedstawiającej czarną laskę pracującą w markecie w Wielkiej Brytanii pod rządami niegrzecznych białych szefów. Jest całkiem oczywiste, co reklama chce przekazać, i po raz kolejny ogół odbiorców nie dał się nabrać.
Mogę sobie tylko wyobrazić, jak wyglądałyby komentarze, gdyby armia brytyjska miała jaja, aby umieścić je w filmach rekrutacyjnych.
Trzeci film był jedynym, który został dobrze przyjęty, przedstawiający półprzystojniaka owiniętego w folię bąbelkową i zostaje uderzony w biurze przez współpracownika. Właściwie to bardziej przypomina Call of Duty reklama niż film rekrutacyjny do armii, ale tak naprawdę nie spotkał się z hejtem społeczności.
Niemniej jednak jest dość oczywiste, że jeśli ludzie są zmęczeni różnorodnością w mediach rozrywkowych, z pewnością nie dadzą się przekonać do zaciągnięcia do wojska wpadając w pułapkę, z której próbowali uciec przed agitatorami w filmach, telewizja, muzyka, komiksy i gry wideo.
Zgodnie z The Guardian, w artykule opublikowanym 3 stycznia 2019 r., generał dywizji Paul Nanson powiedział placówce, że zamierzeniem kampanii promocyjnej była próba dotarcia do odbiorców poprzez portretowanie ludzi wykraczających poza typowe stereotypy medialne, mówiąc…
„Armia widzi ludzi inaczej i z dumą wychodzimy poza stereotypy i dostrzegamy potencjał drzemiący w młodych ludziach, od współczucia po wiarę w siebie”.
Powtórzył to również sekretarz obrony Gavin Williamson, który zdecydował się odzwierciedlić uwagi Nansona, ale w znacznie mniej dyskretny sposób, jeśli chodzi o zamierzony program polegający na próbie rekrutacji w zamierzonym celu, jakim jest promowanie programu integracji i różnorodności. Williamson nawet tego nie ukrywa, mówiąc The Guardian…
„[Kampania jest] mocnym wezwaniem do działania, które przemawia do tych, którzy chcą coś zmienić w ramach innowacyjnego i włączającego zespołu”.
„Pokazuje, że czas spędzony w wojsku wyposaża ludzi w umiejętności przydatne przez całe życie oraz zapewnia koleżeństwo, przygodę i możliwości jak żadna inna praca. Teraz wszystkie stanowiska w armii są dostępne dla mężczyzn i kobiet. Najlepsze właśnie stało się lepsze.”
W dalszej części artykułu okazuje się, że tak naprawdę to nie armia brytyjska nalega na cały aspekt różnorodności, ale raczej wykonawca zatrudniony w celu zwiększenia liczby rekrutów. Według doniesień projekt zlecono firmie Capita, która nie dotrzymywała limitów armii. Na przykład do października 82,500 r. miały mieć 2018 77,000 w pełni wyszkolonych żołnierzy, a udało im się zgromadzić jedynie XNUMX XNUMX żołnierzy.
Te reklamy próbujące być „różnorodne” i „włączające” oczywiście nie działają, ale może Capita musi nauczyć się trudnej lekcji o tym, jak się obudzić i wyjść… cóż, znasz resztę.
(Dzięki za wskazówkę dotyczącą wiadomości White Heat)
