W czymś, co wygląda na otwartą i zamkniętą sprawę nieujawnionych reklam natywnych, Gawker Media i NerdWallet najwyraźniej współpracowały w celu promowania treści za pośrednictwem wspólnych zasobów. Co to jest ten „wspólny zasób”? Heather Yamada-Hosely, specjalistka ds. strategii treści NerdWallet.

użytkowników reddit Główny Lunatyk i Muffinka sodowa poważnie grzebałem w brudzie Gawker Media. Dowiedzieli się, że Heather Yamada-Hosely i inni autorzy, tacy jak Melanie Pinola, publikują treści dla Gawkera, dołączając linki do NerdWallet; ale wszystko to odbyło się bez ujawniania faktu, że Heather Yamada-Hosely pracuje dla NerdWallet.

Po tym, jak TheChiefLunatic zaczął przeglądać zawartość po kliknięciu tweeta, który jego zdaniem wyglądał jak natywna reklama, stwierdził, że Gawker pytań i odpowiedzi, który przeprowadził z NerdWallet, wydawał się podejrzanie nie na miejscu. Po dalszych poszukiwaniach odkrył, że Heather Yamada-Hosely figuruje na jej temat strona LinkedIn że współpracuje z filią LifeHacker należącą do Gawkera i robi to od ponad roku. Jest także głównym specjalistą ds. strategii treści w NerdWallet. Stanowisko to zasadniczo polega na tym, że stara się ulepszyć sposoby udostępniania treści NerdWallet szerszemu gronu odbiorców. Jaką szerszą publiczność możesz pozyskać niż dzięki Gawkerowi?

Po dokonaniu tego odkrycia Sodiummuffin sporządził listę artykułów zawierającą 54 konflikty interesów pomiędzy Gawkerem i NerdWallet. Artykuły zamieszczone na stronie zawierają linki do firmy i omawiają ją w natywny sposób, nie ujawniając przy tym, że łączą ją powiązania pracownicze. Pięć z tych artykułów zostało napisanych przez Heather Yamada-Hosely bez ujawnienia informacji o jej płatnym powiązaniu z NerdWallet.

Sam NerdWallet jest zupełnie odrębną firmą, która zarabia na prowizjach od produktów i konsultacji dotyczących danych finansowych, jak szczegółowo opisano na ich stronie „Jak zarabiamy pieniądze” strona.

Jeden z ich strategów dotyczących treści piszący dla Gawkera i odsyłający do treści NerdWallet w każdym artykule zdecydowanie stanowi konflikt interesów. Masz jedną firmę z płatnym pracownikiem umieszczonym na innej platformie wydawniczej i otrzymującą wynagrodzenie za promowanie treści NerdWallet bez ujawniania informacji.

Jest to kolejny krok w stosunku do sponsorowanych reklam natywnych, które Gawker miał obowiązek wyraźnie oznaczyć Federalna Komisja Handlu. Jak widać na obrazku poniżej, wszystkie reklamy natywne – które w rzeczywistości są reklamami wyglądającymi jak artykuły – muszą być odpowiednio oznaczone.

Zatrudnienie kogoś z firmy, która chce promować swoje treści za pośrednictwem Gawkera, pozwala jej na użycie wymówki, że jest to tylko pracownik (lub współpracownik pracujący w niepełnym wymiarze godzin) piszący treści, a nie bezpośrednie reklamy.

Każdy z artykułów na LifeHacker dotyczący NerdWallet zawiera osadzone linki.

Czasami dostawcy reklam natywnych żądają, aby wydawcy dodali informację o zakazie obserwowania do linków po dodaniu do artykułu informacji, dzięki czemu posty z gigantycznymi tagami „Ujawnienie” i „Sponsorowane” nie będą postami, z którymi firma jest najbardziej kojarzona podczas wyszukiwania ich treści. Według jednej ze specjalistek ds. strategii treści dostawcy reklam natywnych wspomniała o tym w e-mailu…

„Jeśli artykuł musi zostać oznaczony jako reklama, [używamy] linku zakazującego obserwowania. Jeśli możesz opublikować artykuł jako zwykły artykuł, użyjemy zwykłego linku.”

W takim przypadku, ponieważ artykuł nie zawiera oświadczeń ujawniających ani etykiet „Sponsorowany”, może bezpiecznie budować widoczność w indeksie bez kojarzenia go z negatywnymi konotacjami sponsorowanych treści.

Zasadniczo jest to znacznie prostsza metoda reklamy natywnej niż po prostu publikowanie płatnego postu przez przypadkowego autora w spółce zależnej Gawker. Próbują zatrzeć granice, zatrudniając Heather Yamada-Hosely jako członka personelu, jednocześnie pełniąc podwójną funkcję w NerdWallet. Szczegóły współpracy nie są jeszcze w pełni ujawnione, ale być może więcej informacji na temat metodologii reklamy natywnej Gawkera uzyskamy po przejęciu władzy przez Ziffa Davisa.