Jest powód, dla którego nazywam koronawirusa „wirusem piwa w czasie podróży”. Mówiąc najprościej, firmy i media nadal wykorzystują to jako pretekst do trendów, które były już w toku, zanim na całym świecie wdrożono którekolwiek z rozdzierających moc środków zaradczych. Jedynym sposobem, aby Covid-19 był odpowiedzialny za te problemy, jest podróżowanie w czasie, a my doświadczamy osi czasu, która połączyła się z dziwnymi efektami, ale nie przyczynami innej osi czasu.
Nike, według mediów (np WWD na przykład), pojawiła się jako ostatnia ofiara Covid-19. Po zaksięgowanej stracie w wysokości 790 milionów USD dla 4th kwartał w swoim sprawozdaniu finansowym za 2020 r. (2019 r.), które zakończy się w czerwcu. Istnieje szczególny, ogromny problem, przed którym stoją doniesienia mediów na temat przyczyny straty. Same Nike w swoim sprawozdaniu finansowym i komentarzach dla prasy nadal podają Covid-19, a blokady tylko częściowo spowodowały stratę.
Według ich finansów oświadczenie, tylko 50% zmniejszonej wielkości sprzedaży przypisuje się Covid-19. Z 4% rocznego spadku dochodów tylko 2% (połowa) można przypisać pandemii. Podczas pandemii Nike zaciągnęło kolejne 2 miliardy długów w celu zwiększenia rezerw gotówkowych. Firma osiąga 2.5 miliarda dolarów zysku za cały ostatni rok obrotowy. Zobowiązania do zadłużenia zaciągnięte w okresie podatkowym nie są uwzględniane w wynikach rocznych.
Nike ogłosiło, że firma rozpocznie zwolnienia po opublikowanej stracie, ale sama strata nie jest czynnikiem napędzającym. Zamiast tego zmieniają operacje, aby usprawnić działanie firmy i skupić się bardziej na ich rosnącym wysiłku skierowanym bezpośrednio na dystrybucję wśród konsumentów - sektor, który firma postrzega jako swoją przyszłość.
To technicznie połowa prawdy. Technicznie rzecz biorąc, Nike mówi, że nie zwalniają pracowników bezpośrednio w wyniku poniesionej straty, ale zamiast tego dokonują zwolnień w wyniku restrukturyzacji, której znaczenie było spowodowane przez poniesioną stratę. Dla laika to ta sama różnica.
Przy zaledwie połowie wielkości sprzedaży utraconej z powodu pandemii, jedynym innym bezpośrednim problemem jest ciągłe cofanie się reklamy Kaepernick. Podczas gdy wiele punktów sprzedaży próbuje przedstawić reklamę jako pozytywną wartość netto dla firmy, rzeczywistość sytuacji jest zupełnie inna.
Po antyamerykańskiej kampanii reklamowej kilka stanów i uczelni rozwiązało umowy z firmą. W 2019 r. Arizona usunęła zachęty finansowe, które otrzymywała firma, powołując się na kontrowersje Kaepernick. Chociaż firma odnotowała początkowy wzrost sprzedaży po reklamie do 2019 r., Sprzedaż spadła, jak podał CNBC. Mimo że ich raport fiskalny z 2018 r. Wykazał dużą sprzedaż, trudności związane z firmą od czasu powrotu do normy zaczęły się w pełni pojawiać do 2019 r.
Wiele osób śmieje się i szydzi z firmowych bojkotów, ale w rzeczywistości większość z nich nie działa z dużymi marżami zysków. Niewielki spadek sprzedaży o 4% spowodował, że Nike straciło 790 milionów USD w jednym kwartale. 2% spadku sprzedaży nie spowodowanego przez Covid-19 będzie kontynuowane, więc albo spodziewaj się, że Nike będzie nadal odnotowywać straty, albo spodziewaj się, że staną się bardzo proamerykańskie. Zwłaszcza, że firma informuje, że taryfy na chińskie produkty wytwarzane przez niewolników robią im krzywdę.
