W 2017 roku ukazało się Warner Media Liga sprawiedliwości mieszane fanfary i wiele krytyki. Niedługo po premierze filmu opinia publiczna dowiedziała się o istnieniu pełnej, choć niedokończonej wersji filmu nakręconego przez Zacka Snydera. Później nazwany Snyder Cut, zyskał niemal kultowe oddanie, a fani z pasją i koszmarnie uporczywie domagali się jego wydania od Warner Media.

W międzyczasie pomiędzy premierą filmu a wczorajszym ogłoszeniem fani Snydera byli wyśmiewani, przedstawiani w fałszywym świetle, a nawet wykorzystywani jako karykatury uprawnionych fanów w feministycznej kreskówce o potędze Harley Quinn. Jakby tego było mało, różne media zaprzeczały istnieniu Snyder Cut i nazywały je absurdem, bez sprostowania i komentarza ze strony Warner Media. Pomimo Snydera i Aquaman gwiazda Jason Momoa twierdzi, że istniał, aczkolwiek w niekompletnym stanie.

Po latach wyśmiewania i zwolnień fani Snydera będą się śmiać ostatni. HBO Max ogłosiło sfinansuje dokończenie emisji Snyder Cut of Justice League. Prezes Warner Media i szef Direct-To-Consumer (streaming) Robert Greenblatt ustąpił przed niekończącą się falą premier, jaką dostał od Snyder Cut, i jest szczęśliwy, że może dać fanom dokładnie to, czego chcą.

„Od kiedy tu przybyłem 14 miesięcy temu, skandowanie #ReleaseTheSnyderCut codziennie bije w naszych biurach i skrzynkach odbiorczych. Ostatecznie tak naprawdę chodzi o nich i jesteśmy niezwykle podekscytowani faktem, że będziemy mogli opublikować ostateczną wizję Zacka dotyczącą tego filmu w 2021 roku. To nigdy nie mogłoby się wydarzyć, gdyby nie ciężka praca i połączone wysiłki zespołom HBO Max i Warner Bros. Pictures.”

Inni menedżerowie świętowali, że całkowicie popierają tę decyzję i jak ciężko pracowali, aby ją urzeczywistnić.

„Kiedy Zack i Debbie podzielili się niezwykłą wizją tego, dokąd Zack chciał doprowadzić Ligę Sprawiedliwości, mój zespół i nasi koledzy z Warner Bros. potraktowali to jako misję rozwiązania wielu problemów, które stały na drodze. Dzięki partnerstwu z Warner Bros. i nieustannemu dążeniu całego zespołu WarnerMax jesteśmy w stanie zapewnić Zackowi, fanom i HBO Max ten niezwykle ekscytujący moment”. – Kevin Reilly, dyrektor ds. treści w HBO Max, prezes TNT, TBS i truTV.

„Dzięki wysiłkom wielu osób jesteśmy podekscytowani możliwością udostępnienia fanom tej długo oczekiwanej wersji Justice League. Wydaje się, że to odpowiedni moment, aby podzielić się historią Zacka, a HBO Max jest do tego idealną platformą. Cieszymy się, że kreatywne planety się zjednoczyły, co pozwoliło nam #ReleaseTheSnyderCut”. —Toby Emmerich, prezes grupy Warner Bros. Pictures.

Ponieważ Warner Media próbuje wykorzystać doskonały rozgłos i dodatkowe zyski z prokonsumenckiego PR, należy pamiętać, że początkowo nie wierzyło ono w wizję Snydera. Po niepowodzeniach kilku znanych filmów Warner Media pozostawiło Snydera w pracy jedynie dlatego, że zatrudnienie nowego reżysera skutkowałoby kosztownymi opóźnieniami w produkcji Ligi Sprawiedliwości. Rozwiązaniem pozwalającym jeszcze bardziej obniżyć koszty było wykorzystanie fabuły zaplanowanej przez Snydera dla dwóch filmów i skondensowanie jej w jeden film, w którym podczas całej produkcji występowały zakłócenia.

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=EfDyW2HF0Pg]

Warner Media zatrudniło Jossa Whedona do przeprowadzenia znaczących powtórek „Ligi Sprawiedliwości” po tym, jak publiczność testowa słabo zareagowała na mocno zaburzoną wersję wizji Snydera. Kiedy wersja filmu Whedona nie powiodła się, przesłanie marketingowe nie polegało na zrzucaniu winy na siebie ani nawet na Whedona. Za wszystko, co złe w filmie, zwalił winę na Snydera, bo wszystko, co dobre, zostało wyreżyserowane przez Whedona.

Udawanie o tej porze, że są mistrzami w tworzeniu tego, jest w najlepszym razie nieszczerym chwytem marketingowym. Zrodzony z konieczności, gdyż Warner Media, a następnie wszystkie działy medialne AT&T znajdują się w trudnej sytuacji. Jeszcze zanim wirus niedźwiedzia podróżującego w czasie uderzył, płatna telewizja AT&T przeżywała gwałtowny spadek, tracąc 1.4 mln klientów tylko w trzecim kwartale 3 r. W tym samym okresie Warner Media odnotowało spadek przychodów o 2019%, a ich DC Cinematic Universe nigdy nie odniosło sukcesu.

AT&T i Warner Media potrzebują, aby ich usługa przesyłania strumieniowego HBO Max odniosła sukces, w przeciwnym razie firma znajdzie się w kłopotliwej sytuacji finansowej. Na szczęście prowadzony jest przez ludzi, którzy potrafią przewidywać, aby w momencie premiery zawierać mnóstwo treści i którzy rozumieją, że słuchanie oczekiwań konsumentów to świetny sposób na zarabianie pieniędzy.

To się dzieje.#ReleaseTheSnyderCut @hbomax. @ZackSnyder https://t.co/tHunDelSyU pic.twitter.com/APb1GR8jvN

- DC (@DCComics) 20 maja 2020 r.

https://platform.twitter.com/widgets.js

Jak podaje portal, zapłacenie 20–30 milionów dolarów za dokończenie cięcia Snydera Hollywood Reporter, to nic w porównaniu z tym, co można zyskać. Miliony użytkowników zarejestrują się w usłudze tylko po to, aby zobaczyć, jak dobry lub zły jest Snyder Cut. Wielu z nich zdecyduje się pozostać subskrybentem. Jako bonus, jeśli film rzeczywiście cieszy się popularnością, otwiera to możliwość pokierowania przez Snydera mrocznym i brutalnym uniwersum. Wszechświat, który Warner Media prawdopodobnie będzie chciał wystartować po sukcesie Żartowniś.

Niezależnie od tego, czy Snyder Cut ostatecznie się powiedzie, to ogłoszenie z powodzeniem sprawiło, że nazwa „HBO Max” stała się wszystkim w ustach. Nie dzieje się tak przez przypadek czy przypadek, ale przez ostrożny chwyt marketingowy, który rozciąga się nawet na oświadczenie Snydera w tej sprawie.

„Chcę podziękować HBO Max i Warner Brothers za ten odważny gest wsparcia artystów i umożliwienia realizacji ich prawdziwych wizji. Specjalne podziękowania należą się także wszystkim osobom zaangażowanym w ruch SnyderCut za urzeczywistnienie tego.” -Zacka Snydera

Zwróć uwagę, jak każdy dyrektor i powiązany personel ostrożnie i celowo porzucił nazwę HBO Max.

Teraz, jeśli tylko uda nam się zdobyć wersję Lucasa dla Rise of Skywalker. Niestety, aby to zobaczyć, prawdopodobnie będziemy musieli poczekać do wyjazdu Kennedy'ego lub przedwczesnego wypadku samochodowego.